Paardekooper wilde het hoofdmerk (Royal Paardekooper Group) en het merk Paardekooper rebranden: om het merk – met een basis in de oude identity – opnieuw op te bouwen en daarmee een nieuw, eigentijds en fris imago te creëren dat aansluit bij de huidige verpakkingsmaatstaven, maatschappelijke wensen rondom verpakkingen en vooral uitdraagt waar Paardekooper staat wat betreft innovatie en duurzaamheid op het gebied van verpakken.

Het huidige logo van Paardekooper (boven) wordt uitgebreid met een beeldmerk; The Dawn. Dit symboliseert de bron van groei en leven en nieuwe energie om door te gaan met innovatief en duurzaam ondernemen. Het beeldmerk staat eveneens voor de verzamelde merken die samen de (koninklijke) kroon op het 100 jarig bestaan vormen.

De curve in The Dawn vormt de basislijn voor campagnemateriaal. De ronding wordt de hoofdlijn in print en social uitingen. De curve kan op meerdere manieren worden ingezet: als header, maar ook als beeldkader midden op pagina’s. Uiteindelijk is een variant toegevoegd met een recht fotokader met het oog op beeldgebruik in een aantal communicatiemiddelen. Voor reguliere communicatiemiddelen wordt een afgerond kader – een label – toegevoegd aan de huisstijl. In combinatie met de curve krijgen leaflets, flyers, brochures, nieuwsbrieven en employer-brand een frisse uitstraling die door de rondingen mooi aansluit bij het logo.

Binnen de nieuwe huisstijl hebben we vanzelfsprekend een lijn neergezet voor fotografie. Producten worden gefotografeerd tegen achtergronden die aansluiten bij de secundaire kleuren van de huisstijl. Eventueel met toevoeging van stijlelementen of met toevoeging van de hand die een product presenteert. De fotografie komt terug in alle middelen: van de website tot brochures, van verpakkingsfotografie tot social media.

Uiteindelijk komen alle elementen samen in het gebruik van de middelen. Een goed voorbeeld zijn de leaflets: hierin worden verschillende manieren gebruikt om de curve, het label, de fotografie en het kleurenpalet met elkaar te laten versmelten.

Voor interne communicatie gaven we de nieuwe identiteit een extra element mee: de label-outline. Zo is alle communicatie naar medewerkers toe herkenbaar als Paardekooper, maar tegelijkertijd exclusief voor medewerkers van Paardekooper.